竞价推广关键词怎么选择?-佛系站长

竞价推广关键词怎么选择?

网虫一族 |浏览206次
收藏|2019/02/26 22:39

竞价推广关键词怎么选择?

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2019/06/09 21:44

  用户的查找词假定被添加到推行账户中,被称为关键词。好的关键词可以辅佐企业快速定位意向客户,查找仅仅工具,正确的关键词才是魂灵。

  关键词

  企业在百度推行账户中选择的,而且具有商业价值的、用来迎合潜在客户查找需求的词。

  关键词的选择留意事项:

  · 选择与业务内容相关的关键词;

  · 选择细致的关键词;

  · 留意关键词的商业价值;

  · 留意网民的查找习气以及错别字。

  关键词状况:有用、暂停推行、审阅中、查找无效、不宜推行。

  关键词的匹配办法:规划由窄到宽为精确匹配、精确包含、同义包含、中心包含和普遍匹配。

  精确匹配:关键词和查找词彻底分歧

  优势:定位精准、转化率高 优势:降落广告展现机遇,失掉意向客户

  运用场景:企业预算搜到约束时;部分关键词出价过高;词量大的账户。

  短语匹配: 精确包含(查找词彻底包含关键词,但关键词本身不能拆分);同义包含(查找词与关键词意义临近、方位倒置、关键词刺进文字);中心包含(“去冗余包含”,查找词包含触发的关键词中心部分)。

  普遍匹配:查找词与关键词有必定的相关性,需求很多加承认关键词运用。

  优势:定位更多潜在用户,捕捉更多商机; 优势:推行费用更高;展现机遇最多,最大或许跋涉品牌知名度; 意向客户比例过低,转化率较低;俭省时间和肉体,不比担忧漏掉关键词。无法活络的控制关键词的排名出价。

  运用场景:预算足够;针对性较低,恰当扩流;刚开端推行的账户。

  各个匹配办法的显现符号:

  · 【】标明精确匹配;

  · “【】”标明精确包含;

  · “”标明同义包含;

  · “{}”标明中心包含;

  · 不添加任何符号标明普遍匹配。

  匹配办法展现概率:普遍匹配>中心包含>同义包含>精确包含>精确匹配。

  匹配办法的作用:

  关键词可以定位潜在受众,企业可根据自己需求,推行企图,活络选择匹配办法,控制推行信息展现的客户群。匹配办法还会进一步影响客户的消费、点击率、转化率等。

  承认关键词:也叫承认匹配,包含“承认关键词”(包含否词就不会展现)和“精确承认关键词”(查找词与否词千人一面不会展现)。

  否词的作用:防止部分无效点击,降落转化本钱,跋涉投入产出比;跋涉关键词的点击率,侧面跋涉关键词的质丈量。

  否词的设置规则:否词在方案层级和单元层级都可以设置(方案与单元‘相加执行’);只对短语匹配和普遍匹配收效。

  否词的设置技巧:能省则省;能增则增;能记则记。

  移动出价比例:(移动设备出价=关键词出价*系数(0.1-10))


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