什么样的标题能提高文章点击率?

2019/02/14 11:58 · SEO教程 ·  · 0评论

标题是一篇文案的关键,标题没有吸引力,再好的文案也没人看,可以说标题是影响广告整体转化率的关键因素,因为标题的好坏直接影响了文章的打开率。那什么样的标题才更好呢?其实和内容一样,要知道消费者的关注点。

德鲁·埃里克·惠特曼在其著作《吸金广告》中指出,人生来就有的欲望有8种,分别是:

1. 生存、享受生活、延长寿命

2. 享受食物和饮料

3. 免于恐惧、痛苦和危险

4. 寻求性伴侣

5. 追求舒适的生活条件

6. 与人攀比

7. 照顾和保护自己所爱的人

8. 获得社会认可

围绕着这些欲望,无论是标题还是内容都会比其他远距离的内容更容易进入用户的关注范围。但根本上来说,还是需要根据广告要销售的产品、服务的不同而调整。而且标题的核心不仅需要将产品的核心卖点提炼出来,而且还要表达出与消费者的相关性,让消费者对标题产生兴趣进而想点开文章看内容。而且还要再细化的区分,比如,这个目标用户最可能对产品的哪个点关注?他们最希望哪个问题、哪个需求、哪个梦想得到解决?然后围绕着这些点去写标题。

而标题其实有一些套路可以借鉴使用,按照这些套路再结合上文提到的核心的内容以及推广产品的特色,这个标题就会很有优势。

以下有八个标题套路:

第一招:提问式

标题是问句可以引发消费者的共鸣,找到消费者的情绪点、关注点,用问句调动消费者的好奇心,如果恰好消费者也想要知道答案,他就会点击阅读,即便消费者知道答案,他也会点开看看和自己的想法是否一样。

案例:

为什么请女友吃饭不能用团购券?

人真正的魅力是什么?

第二招:利用名人效应

名人效应,微信标题内提到的名人越出名吸引力越大,这种以名人为背书的章,在微信上转发率较高。

一般如果标题提到名人,内容就需要和名人有关系,而且名人的一些行为能够为产品带来更好的推广效果,不一定是要为你的产品做背书,这种一般是代言人才会做的事情,一般产品推广做不到这种级别,只需要利用名人的言行举止和产品产生关联,这样就能比较容易吸引到消费者去关注产品。比如,很多卖面膜的都会提到范冰冰,就是因为范冰冰敷面膜已经在中国女明星中树立了标杆,而且她皮肤保养的还非常好,所以很自然的大部分面膜在做推广的时候都会提到范爷。

案例:

做精致女孩好难,我好歹有一个范冰冰同款

为什么36岁的张韶涵,一点儿也不显老?

第三招:干货式

和产品相关的某个领域的知识,对用户有帮助并且是用户需要的内容,然后在内容关联处植入产品,这种类型的推广大部分中小广告主不太喜欢,主要是因为这类广告内容不能有过多的篇幅介绍产品,而是偏重于消费者比较关注的某个领域的信息。所以,关键是内容要有价值,越有价值的内容消费者对产品的接受度就会越高。

案例:

如何通过高效阅读实现自我提升?

孩子越早拥有这种能力,父母越早受益。

第四招:主题式

标题有主副标题之分,主标题一般2-3个字,点名主题,要有目标性,也可用“感叹词”或者“警示词”作为主题,击中消费者的情绪。央媒公号就是一类善于在标题开头用“重磅 | xx”的形式表明主题,比如,人民日报公号标题的特点是除了头条外,都会在最前面加上【xx】的标签,主要有【提醒】【健康】【实用】【关注】【荐读】等。然后副标题详细说明内容。

案例:

晒不黑 | 一天只要涂一遍的防晒霜来了

书单 | 20本值得给孩子看的好书。

第五招:悬念式

标题只展示内容的几个关键信息,但关几个关键信息的结合会让人觉得不可思议或者是不寻常,从而引发用户一系列遐想,让人必须点击了才知道后文。消费者的好奇心一定会驱使他去点击那个文章。

案例:

在学校被霸凌,13岁少女退学,创业成为CEO

春天到了,让人忍不住想做那件叫人害羞的事情

第六招:热点式

如果推广期间刚好有热点事件、节日、季节内容,如果还能和产品产生比较好的关联,那就可以结合热点事件,标题直接说出主题,及时的将内容发出。热点蹭的好,点击就自然上去了。

案例:

至同龄人:只要你自己不放弃,就没有人能抛弃你

自从纹了小猪佩奇,现在街上女孩们都会多看我几眼

第七招:反常理式

这种标题通常内容通常是违反常识,但在使用这类风格的标题时一定要掌握好度,过于夸张就成了标题党,不仅容易早日厌恶,还容易被删文。

案例:

“你这种性格会得癌症的”

我是怎么越吃越瘦的?

第八招:数字式

数字概括型,给人的第一反应是知识含量高,而且一般情况下看到这类标题的人都迫切的想要知道到底是哪几点,

案例:

这三种性格的人,最好命

90秒就能敷完面膜!皮肤还加呗光泽水润?

以上是八个比较典型的标题套路,但是其实也不能完全拘泥于这些模板套路中,毕竟每个产品都有自己的特点,所以在写标题时一定要结合品牌/产品的卖点,然后让标题将品牌/产品的功效、特点放大。

在这里还给大家收集了一些常用标题句式,如果实在没有好的想法,可以参考看看:

(1) 如何在较短的时间内获得 ____

(2) 如何在 10 秒钟之内 ____

(3) 发现你最好的 ____

(4) ____ 的故事

(5) 你的 ____ 有多安全?

(6) 永远摆脱你的 ____

(7) 你的 ____ 可以成为 ____ 吗?

(8) 你的 ____ 并没有告诉你 ____

(9) 提防 ____ 以及如何识别他们

(10) 不 ____ 的 10 个好方法

(11) 如何安全地 ____

(12) 潜伏的/最大的 ____ 危险

(13) ____ 该做和不该做的

(14) 把 ____ 搞砸的 21 种方法

(15) 不 ____ 的 10 个理由

(16) 7 个 ____ 危险信号

(17) ____ 永远不该做的 7 件事

(18) ____ 专家不想你知道的 21 个秘密

(19) ____ 成功的秘密

(20) 很少人知道的 ____ 方法

(21) ____ 中的真实和谎言

(22) 你所需要知道的关于 ____ 的事

(23) 揭示:为什么 ____

(24) 如何识别一个虚假的 ____

(25) 很少人知道的 ____ 方法

(26) 如何像 ____ 一样 ____

(27) 你可以自己做的 ____ 工作

(28) 一个有利于 ____ 的方法

(29) 一个 ____ 的快速方法

(30) 如何成为一个 ____

(31) ____ 比 ____ 要好的 5 个理由

(32) 世界上最糟糕的 ____ 建议

每个人都应该知道的关于 ____ 的事

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